I tempi corrono e sembra l’ufficio stampa musicale abbia perso la sua utilità, ma non è assolutamente così. Pubblicare musica non è mai stato così semplice. Promuoverla, invece, è diventato sempre più complesso.
Ogni giorno piattaforme digitali e social network si riempiono di nuove canzoni, album ed EP. In questo flusso continuo di contenuti, riuscire a catturare l’attenzione del pubblico e degli addetti ai lavori richiede molto più della semplice pubblicazione di un brano.
È proprio qui che entra in gioco l’ufficio stampa musicale.
Ufficio Stampa Musicale
Un artista dovrebbe poter dedicare tempo ed energie alla propria musica: scrivere, comporre, registrare, suonare, costruire il proprio percorso. La comunicazione, però, è un lavoro a sé.
Scrivere un comunicato efficace, individuare le testate più adatte, costruire relazioni con giornalisti e media, proporre un progetto per recensioni e interviste, seguire le uscite e dare continuità alla comunicazione richiede competenze, tempo e conoscenza del settore.
Affidarsi a un ufficio stampa significa quindi anche togliersi un pensiero e affidare la promozione del proprio progetto a chi si occupa di comunicazione musicale ogni giorno.
Pubblicare un brano non significa farlo arrivare alle persone
Uno dei principali equivoci della musica digitale è pensare che la pubblicazione sia il punto di arrivo. In realtà è l’inizio.
Un singolo può essere disponibile su tutte le piattaforme, ma questo non significa automaticamente che verrà scoperto. Senza una comunicazione adeguata, anche un progetto valido rischia di perdersi in mezzo alle migliaia di nuove uscite che arrivano ogni settimana.
La promozione serve proprio a creare un contesto intorno alla musica: raccontare chi è l’artista, spiegare cosa c’è dietro un brano, individuare i media più affini e costruire occasioni di ascolto e di approfondimento.
La presenza online è parte dell’identità di un artista
Oggi la musica non vive soltanto nelle piattaforme di streaming. Sito, social, contenuti, interviste, articoli e presenza digitale contribuiscono a costruire l’immagine e la credibilità di un progetto. Quando qualcuno scopre un artista, spesso cerca immediatamente altre informazioni. Una presenza online curata e coerente permette di trovare un percorso, una storia e un’identità riconoscibile.
Per questo la comunicazione non dovrebbe essere considerata qualcosa da attivare esclusivamente pochi giorni prima di una release. Dovrebbe accompagnare il progetto nel tempo.
Non esiste solo il singolo: conta il percorso
Anche quando si parla di piattaforme come Spotify, è importante non pensare esclusivamente al singolo brano.
La qualità della musica resta naturalmente il punto di partenza, così come il pitching per le playlist editoriali. Ma la costruzione di un progetto artistico passa anche attraverso la continuità delle pubblicazioni, la presenza sulle piattaforme e il modo in cui l’artista costruisce il proprio percorso nel tempo.
Per questo una buona strategia di promozione non dovrebbe limitarsi a “spingere” una singola uscita, ma contribuire alla costruzione di una visione più ampia del progetto musicale.
L’ufficio stampa non è un optional
In un mercato musicale sempre più affollato, avere una buona canzone è fondamentale, ma non sempre è sufficiente.
L’ufficio stampa non può garantire il successo di un artista e non può sostituirsi alla sua musica. Può però aiutare a creare le condizioni perché quella musica venga presentata nel modo giusto, alle persone giuste e nel momento giusto.
Significa costruire un racconto, individuare gli interlocutori più adatti, dare visibilità alle nuove uscite e, soprattutto, trasformare la comunicazione in un percorso e non in una serie di iniziative isolate.
Perché tu sei un musicista, non un addetto stampa.
Fare musica è il tuo lavoro. Promuoverla è il nostro.
Se hai un nuovo singolo, un EP o un album in uscita e vuoi costruire una strategia di comunicazione intorno al tuo progetto, puoi contattare scrivendo a camillaortolani@brainstormingmusic.com. oppure visita il sito www.brainstormingmusic.com
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